奢侈品这个词本身并无贬义。
从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。
购买奢侈品的动机:
1)奢侈品可以展示一个人的社会地位。
2)人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素
3)中国人在消费中更在乎别人的看法和意见。(所谓的“面子消费”和“关系消费”)
购买奢侈品的心理:
1)炫耀心理
2)从众心理
3)身份象征
4)个人享乐主义
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