三草两木再次携手湖南卫视促成了第三次合作,成为《向往的生活》第二季指定产品,三草两木作为一款目前较为出名的国民护肤品牌。从2017年7月,三草两木首次合作湖南卫视,成为"快乐大本营二十周年"惊喜官,从此进入大众的视野;2017年年底第二次合作,三草两木成为"湖南卫视跨年晚会"的官方合作伙伴,更是赚足了网友们的眼球,一个个成功的案例表明,在品牌宣推成本日益高涨情况下,通过品牌间合作互撩,更容易产生1+1>2的效果。
目标受众一致,助力品牌营销本次跨界,三草两木和《向往的生活》的目标受众都很一致,都指向20-39岁的都市女性群体,基于都市女性对城市生活的厌倦,和想远离喧嚣,呼吸大自然的心理诉求,为观众展现一种纯净安宁的生活方式,来获得观众的认可,从而使品牌的传播更加有效精准!理念契合,让品牌价值更明显如《向往的生活》所展现的,一间蘑菇屋,一亩田园,两三知己,追求一种简单、自然、心安的生活方式,而三草两木所展现的肌肤之美,本质而言,也是一种天然与纯净的回归,回归生活**纯粹的本真模样。此次的强强合作,将这份“极简生活,极减自然护肤”的理念传递给大众,无论是生活,还是肌肤,都可以更自然,也可以更美好。通过理念相互契合,三草两木的品牌的价值得到了很好的体现!
节目风景如画,与品牌形象契合《向往的生活》为我们展现美景如画的江南,与三草两木的纯净、简约的产品形象完美契合,通过美好环境的烘托,一举击中了都市繁忙年轻人的痛点,并引导他们利用社交媒体表达与分享,通过高质量产出UGC内容进行二次传播,达到关注热度的有效提升。品牌的营销,与内容进行高度的融合,是品牌传播中的加分项,在营销过程中将品牌诉求、品牌理念、品牌形象进行准确的定位,对内容表象之后的内在进行深入挖掘,是对品牌传播的有利之举。
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