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一、奢侈品包包的竞争者数量

 

从市场参与者的角度阐述，奢侈品包包在过去上百年的时间里，都是走传统的实体店营销，这些店铺遍布世界各地，竞争者的核心竞争力就是产品品牌、实体店大小、实体店选址等，只要选择知名品牌，在核心商圈开设实体店铺即可盈利，而且盈利空间巨大；到了21世界，电商和移动社交电商的兴起，改变了消费者的消费习惯，单纯的实体店铺经营依然行不通，必须结合电商和移动社交电商开展商业活动，必须利用这些电商平台才能快速占领市场；未来的消费一定是线上和线下结合的模式，单单实体店经营已然不能快速获取更多的消费群体，必须将线上营销和线下体验紧密地结合起来才能获得客户的青睐，才能符合时下的消费观念。

 

目前经营奢侈品包包的竞争者主要有以下几种，实体店铺、电商平台、移动社交电商平台的个人和小团体，这些人群集中分布在世界各地，由于市场需求巨大，从业者众多，这也导致了市场竞争异常激烈的态势；据统计，单单中国大陆就有数十万从业者，这部分从业者为奢侈品包包的营销输入了巨大的动力，让中国在短短10年时间一跃成为世界第一大奢侈品包包消费市场。

 

竞争者众多有利有弊，有利的方面就在于，这些从业者快速打开了国内市场，为经济繁荣发展做出了巨大贡献，也从侧面迫使从业者不断提升自己的服务水平，也迫使品牌方不断提升包包的整体质量，推动了整个行业的进步；弊端在于，很多商家为了更大限度地获取利润，肆意抬高价格，容易形成价格体系混乱，扰乱了整个市场的良性发展。

二、市场进入壁垒

 

奢侈品包包发端于欧美等发达国家，并且历经了上百年的发展，形成了深厚的文化积淀，包包的文化传承也是一脉相承，在漫长的经营过程中，这些品牌始终坚持着在同一个行业内发展，不断提升产品的制作工艺，不断调研市场需求，总能生产出符合市场潮流的经典款式，目前这些包包的设计理念已经非常先进，包包的制作工艺也达到很高的水平；在上百年的发展过程中，市场早已对品牌形成了较高的认可，形成了很高的知名度；产品的制作工艺，在漫长的经营过程中，包包的制作工艺已经达到了极高的水平，这是普通包包产品很难与之抗衡的。

 

奢侈品包包品牌的形成需要经历上百年的漫长等待，一般企业想要创造自己的奢侈品包包品牌，这是一道巨大的鸿沟，也是进入市场的巨大的壁垒；即使进入市场，面对品牌众多的老牌企业，想要顺利地分一杯羹，其难度可想而知；老牌的奢侈品品牌在历经上百年的经营过程中，探索出自己先进的管理经验，这些都不是一般企业轻易能获得的，在进入市场过程中，这也是一道巨大的鸿沟，是整个市场环节的巨大壁垒。

 

我国有悠久的历史文化积淀，有得天独厚的市场环境，居民的人均消费水平逐年上升，对奢侈品包包的需求也与日俱增，打造属于自己的品牌迫在眉睫，必须利用这些得天独厚的条件，打造自己的民族品牌，走知识创新和品牌创新的路线，才能在世界奢侈品包包市场站稳脚跟，才能将中国传统文化顺利地输入到世界各地。

三、技术变革

 

中国是奢侈品包包生产大国，制造业发达，世界级大牌奢侈品包包都在中国有自己的代加工厂，同时，中国国内市场空间巨大，消费体量巨大，有如此得天独厚的天然优势，我们更应该发展自己的品牌，从技术上不断优化产品的升级换代；利用我国先进的制造工业，同时从技术上进行深度变革，坚持用现代化工业传承传统文化、传统手工艺的路线，发展自己的文化创意产品，创造出能走向世界的奢侈品包包产品；

 

在保持制造业先进地位的同时，将传统文化深度发掘，将这些文化内核有机地植入奢侈品包包产品中去，打造属于自己的独立品牌，继而进军世界市场；不断向世界知名品牌学习，学习先进的管理经验和制作工艺，培养出创新能力更强的高级技工，生产出质量更高的产品品牌，继而占领国内市场，并最终走向世界，和世界知名奢侈品包包品牌一较高低。

 

四、用户购买行为

 

当一个地区的人均年收入达到2000美元时，消费者对奢侈品包包的需求急速上升，在这个时候就可以快速布局市场；当人均年收入达到10000美元时，对奢侈品包包的需求达到最大值；根据这些经济指标，就可以在全世界布局奢侈品品牌。目前，中国人均你年收入已经进入10000美元的大关，随之而来的是中国消费者对奢侈品包包的需求达到峰值；各大奢侈品包包品牌也纷纷抢滩中国市场，在竞争日益激烈的市场环境下，各大品牌方不断开发出符合中国本地消费者使用习惯的产品，不断提升自己的服务水平。