普拉达包包一手货源，海外直邮，奢侈品厂家招代理

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一、市场定位

 

普拉达包包和普通包包有本质的不同，和普通包包相比，奢侈品类不但满足基本的使用功能，同时必须具备更深层次的精神内核，那就是身份、地位、品味、品质的象征，是上流社会的专属产品，其高昂的价格让普通消费群体望而却步，其制作工业也较普通包包复杂的多，由于复杂的制鞋流程和高端的市场定位，在客观上让这类包包的价格远远高于普通商品。

由于三次工业革命的推动，整个世界的生产力大幅度提升，消费者的消费能力比农业社会高出几十倍，这也在客观上促进了消费群体的社会财富快速积累，当社会财富达到了新的高度，人均消费能力也远远高于上世纪，消费者不再是单单满足消费品基本的使用需求，而将需求上升到了精神层面的追求，同时也追求产品的内在价值，奢侈品包包的市场自然日益扩大，欧洲的奢侈品厂商自然要加大研发力度，不断推出适应市场潮流的新产品。

 

到了本世纪初，世界经济一体化的趋势越来越明显，奢侈品包包的厂商必须将市场定位从欧洲走向世界，不断研发出符合整个世界消费群体的审美标准的产品，这就在客观上要求这些厂家必须不断参与市场调研，设计并生产出适合世界各地消费群体的包包款式，让更多的新款走向世界，但即使扩大市场规模，但依然不能将产品的定位由高端向普通群体辐射，必须保持传统工艺的继承，保持奢侈品包包制作工艺的纯正血统，在引进大规模机械化生产的同时，依然保留传统工艺，保证奢侈品包包的文化传承永远不会断层。

 

二、发展历史

 

欧洲的弗洛伦萨是一座有着深厚文化积淀的城市。古往今来，意大利及欧洲，乃至世界各地的艺术精髓都在这里得到了充分的继承与发展，并潜移默化的渗入到佛罗伦萨的各行各业。在日常生活之中，奢侈品包包的发展，为当地传统的手工制作传承打下了坚实的基础。

 

国际著名的奢侈品包包品牌多数都诞生于欧洲，其中古驰包包一直以生产高档豪华的产品闻名世界，包包、箱包、香水、服装等产品，都是身份与财富的象征，这样的品牌形象深深地植根于世界消费者的心中。奢侈品包包无论是设计生产还是营销方式，都流露出佛罗伦萨人特有的艺术天分，赋予了意大利奢侈品包包极具魅力的品牌象征。它高度融合了意大利风情文化经典，传承了个性时尚，充分体现了现代人丰富的情感世界与个性化的生活态度。因此，诞生于欧洲的奢侈品包包迅速地征服了各国的消费者。

 

普拉达包包基本都诞生于欧洲的意大利，凭借独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰包包隶属于开云集团，开云集团旗下拥有众多极具世界影响力的奢侈品包包品牌，是时装与配饰行业的领军者。2015年1月古驰新任首席执行官马尔科比任命新的奢侈品包包品牌全新创作总监。他将负责古驰旗下所有系列作品的设计，以此树立奢侈品包包在全球的品牌形象。

 

奢侈品包包看似古怪的审美，融合了历史文化的传承和当代新的潮流元素，结合了从文艺复兴时期的配饰风格到当代的设计灵感，从18世纪的设计风格到当代的设计理念，发展到今天，奢侈品包包结合当代全新的数字技术，让一系列极具古典特色又具备当代浪漫主义的服饰及配饰风格引领了时尚潮流，让整个时尚界为之耳目一新，这无形中将奢侈品包包的整体档次再次提升了。奢侈品包包的这种创作理念不但为欧洲消费者所接受，也广受世界各地上流消费群体的亲睐。

 

三、营销方案

 

奢侈品包包的市场营销一直是一个难题，传统营销以实体店铺为主，各大品牌商会选择在世界各地发达城市的核心商圈开设店铺，这种营销路线较为传统，不但需要支付巨额的租金，而且营销费用也是惊人的，市场覆盖率也非常有限，只能在当地核心商圈附近开展商业活动，不能涵盖更多的消费人群；到了21世纪，随着电商和移动社交电商的兴起，奢侈品包包必须改变传统的营销模式，通过电商和移动社交电商开发客户，当今的消费群体已经改变了消费方式和消费理念，不再频繁地出入商场购物，而选择在电商平台购买物品，奢侈品包包也必须迎合年轻一代消费群体的消费习惯开展业务，必须通过移动社交电商开展线上业务；移动社交电商的兴起，不但降低的奢侈品包包品牌的经营成本，而且通过这些平台快速将品牌宣传出去，获得了巨大的市场份额。

 

四、开发周期

 

奢侈品包包的开发周期比一般包包更长，需要强大的市场调研团队调研市场需求，从不同消费群体中获得资料，然后根据这些需求设计相应的款式，然后再交由工厂进行开发定制，而制作的设计师都必须是世界顶级工匠，一款包包从市场调研到开发成功，一般需要三到五个月，部分款式甚至可以达到数年；很多顶级皮料定制的奢侈品包包的开发周期则更长，从获取皮料，定制皮料，设计款式，开发成本往往需要数年，这就是奢侈品包包为什么比一般包包价格高出几十倍的原因。

 

五、市场竞争格局

 

随着亚洲经济的腾飞，这里已经成为世界经济增长最快的地区，人均消费水平也快速上升，消费者对奢侈品包包的需求日益增长，加之该区域人口数量最多，在未来10年间，亚洲会持续成为世界奢侈品包包消费主战场，这在客观上要求奢侈品包包品牌方必须将市场重心放在亚洲区域，必须不断完善这个区域的市场调研，不断研究这些地区的消费习惯和文化传统，设计出适合亚洲消费者需求的产品，在未来的世界市场上，亚洲将成为奢侈品包包品牌方新的战略区域；