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一、经济环境对市场的影响

 

随着第四次工业革命的到来，奢侈品包包的市场环境发生来翻天覆地的变化，上世纪的市场定位主要在欧美发达国家和地区，这里人均消费能力较高，对奢侈品包包的需求非常大，但消费者较为理性；到了本世纪之初，亚洲经济腾飞，各国的富人阶层和中产阶级人数直线上升，对奢侈品包包的需求也直线上升，奢侈品包包的市场随之从欧洲转移到了亚洲；

进入21世纪后，欧美等发达国家的经济发展每年呈负增长的状态，人均消费能力维持多年不变，奢侈品包包在这些地区的销售额多年维持不变；而同时期的日本，由于经济发展质量及速度非常快，迅速成为世界第一大奢侈品包包消费国，而到了本世纪初，日本的经济发展也开始出现负增长，这类商品的消费能力也止步不前；同时代的中国，由于经济发展迅猛，连续保持着世界第一的增速，人口数量众多，人均消费能力旺盛，对巴宝莉包包的需求一直处于正增长状态；而同处亚洲的印度，依然成为世界第二大人口大国，而且经济增速也是连年处于正增长状态，预计未来10年，这里将成为仅次于中国的世界第二大奢侈品包包消费国。

 

西方的奢侈品包包消费人群集中在40到70岁之间，这部分消费群体有较强的经济实力，同时消费习惯趋于理性，而中国消费群体则相反，人群集中在20到40岁的年轻消费群体中，这部分人群的消费习惯趋于感性，对奢侈品包包的需求远远大于欧洲；而且随着中国经济的持续发展，中产阶级和富豪的数量逐年攀升，这部分消费群会不断加入到奢侈品包包的消费群体中去，可以预测，在未来20年间，中国将持续成为世界第一大奢侈品包包消费国。

 

二、社会文化环境的影响

 

随着世界经济一体化进程的不断推进，奢侈品包包逐渐进入中国普通大众消费群体的身边，消费者对奢侈品包包的眼光也趋于正常，不再用异常的眼光打量这类商品，而且当前的消费者在追求个性、自由的思潮影响下，对奢侈品包包标榜个性、张扬的理念不谋而合，奢侈品包包成为彰显个性、时尚的特殊产品。

 

我国已然成为世界第一大奢侈品包包消费国，而中国文化和西方文化是不同的文化体系，品牌方面对中国庞大的国内市场，不得不结合中国传统文化开发出符合中国消费者审美的包包产品，这在客观上迎合了中国消费者的消费习惯，并且由于品牌方的特殊定价机制，这就在客观上推动了奢侈品包包在中国市场的进程；同时，由于中西方文化交流的加深，奢侈品包包的本土化进程进一步加快，符合中国审美标准的包包从此进入到更加广阔的市场空间。

 

奢侈品包包在结合当地文化传统和消费习惯进行改变的同时，也必须坚持核心文化不能丢弃的原则，将西方传统文化、工艺流程、选材等坚定地贯彻执行下去，更多的款式不断被开发出来，更多的奢侈品包包不断走向中国广阔的消费市场。

 

三、技术环境的影响

 

我国基础设施不断完善，铁路、公路、航空的运输方式变得非常便利，物流业经过几十年高速发展也达到了世界先进水平，这些条件的叠加，让奢侈品包包在国内市场的运输变得更加高效、协同，提高了商品在流通过程中的效率，每款包包从下单到运输环节都大大缩短了周期；由于基础设施的不断完善，社会生产力也得到了长足地发展，消费者的消费能力不断上升，这也者客观上促使更多消费者能够正常购买这类商品；由于中国经济实力不断增强，生产工业高度发达，越来越多的奢侈品包包为了迎合中国消费者，也为了节约人力成本，将产品的代工厂选在了中国，这在客观上降低了产品的关税，也促使更多商品投放到中国市场，几乎所有消费者都能在实体店找到适合自己的商品，奢侈品包包在中国市场的份额不断增大。

 

当国外的奢侈品包包品牌入驻中国本土市场，当地的企业在生产加工过程中，技术不断得到提升，制作工艺不断完善，生产出的产品不但能满足国内消费者的需求，而且能源源不断地流入世界市场；随着世界经济一体化程度的不断加深，各个国家和地区间的联系越来越紧密，便利的交通也加速了产品流通的速度，这也者客观上促使了奢侈品包包能在世界市场上占据主导地位。

 

四、中国奢侈品包包市场现状

 

进入21世纪，巴宝莉包包在欧洲的增长率达到了负值，而且这种负增长值还在不断上升，反观亚洲地区的销售额，一直持续增长，并且以每年20%的增速高速发展，日本奢侈品消费人群已经达到2000万之多，占到整个消费群体的20%，中国经济体量远远大于日本，消费群体数量庞大，并且以每年25%的速度快速占据市场主导地位，这种局势下，奢侈品包包品牌不断抢滩亚洲市场，在这个过程中不断研发符合当地消费习惯的产品；由于欧洲的奢侈品包包品牌有上百年的发展历史，具备深厚的文化积淀，具备精湛的制作工艺，同时也具备先进的生产管理经验，故而在中国所有奢侈品包包中占有绝对主导地位，而有着悠久历史文化传承的中国本土品牌则很少；

 

中国文化博大精深，历史、典故、传说等都可以成为品牌宣传的着力点，而独特的民间工艺，质量上乘的材质，都可以成为本土奢侈品包包的重要组成部分，但由于缺少历史文化积淀厚重的奢侈包包生产经验，缺少百年沉淀地耐心，故而依然不能和国外奢侈品包包企业相抗衡，未来必须加大本土奢侈品包包的研发。

 

五、中国巴宝莉包包行业分析

 

目前中国市场上的奢侈品包包品牌，几乎都是欧美大牌，很少有中国本土品牌，随着欧洲经济发展速度的逐年降低，中国经济发展速度却是不断创造着世界奇迹，消费者的消费能力逐年上升，对奢侈品包包的需求也在不断上升，世界各大奢侈品包包品牌纷纷抢滩中国市场，在各大城市的核心商圈不断开设店铺，而且年销售额屡创新高；国人对欧洲奢侈品包包的品牌高度认可，由于上百年的历史文化积淀，让这些品牌已经深入人心，国内的奢侈品包包很难和这些品牌抗衡。