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一、线上奢侈品鞋子消费需求增大

 

奢侈品品类汇聚了各个行业的尖端工艺，主要特点就是价格高昂、品质高端、品味非凡，而购买这些产品的消费者都是收入水平处于上层水平的消费人群，所以我们的定位也必须以高端消费群体为主；而奢侈品鞋子是众多奢侈品中的大众产品，这类商品的利用率高，重复使用率也比一般奢侈品更高，据统计，每一名消费者每年购买奢侈品鞋子的频率不低于10次，而亚洲各国人口众多，奢侈品鞋子的市场需求非常巨大，随着当地经济的持续发展，人均消费能力持续上升，对这种产品的需求也是奢侈品行业新的经济增长点；由于欧洲经济发展的速度和质量已经逐渐低于亚洲，而且奢侈品鞋子的本土化趋势也日渐增强，更多的本土品牌将会强势崛起。

二、行业发展前景

 

奢侈品的定义是，超出消费者生活必备的消费品，具备高端、稀有、珍奇、独特的特有产品属性，是任何一种普通商品都不可替代的品类；按照奢侈品鞋子品质、价格、珍稀程度，可以分为以下几个档次，入门级、常用级、高端级，而我们日常消费的奢侈品鞋子基本都是常用级的档次；由于经济发展的质量和速度，到了当前，世界各地居民的消费水平直线上升，人们对奢侈品鞋子的需求也增长较快，据统计，目前奢侈品鞋子的年增长率已经达到了10%的速度，进入21世纪后，消费者对产品的品质要求已经超出了产品本身的使用价值。

 

三、产业链

 

奢侈品鞋子的行业涵盖了上游的原材料生产、加工、设计、供应，同时也带动了中游的鞋企生产，也拉动了下游的经销行为，为整个行业的产业链发展提供了先进的技术，提供了丰富的管理经验；几乎所有奢侈品鞋子都采用高端皮料进行定制，这就直接促进了皮革厂家的发展；而皮革加工设计则直接推动了产品设计研发的进步，这也直接促进了制鞋产业的发展；而鞋类产品的丰富也直接促进了当地经济的发展，为活跃当地经济提供了不竭的动力；目前我们正处于基础设施高度完善的时代，物流水平也非常发达，借助航空、海运、水运、公路、铁路等交通工具，我们可以将产品源源不断地运输到世界各地，消费者能很快通过线上获得自己想要的款式。

 

四、我国的消费市场

 

由于我国的经济发展水平较高，而且发展速度领先全球，这就直接促使当地的消费居民人均消费水平直线上升，随着经济发展的增速加快，消费者对奢侈品鞋子的需求也日渐增长；由于我国的消费市场占到世界的三分之一，如此广阔的消费市场，对奢侈品鞋子的世界市场有着不可估量的推动作用，目前我国市场已经成为拉动全球奢侈品鞋子增长的广阔空间；随着经济的持续发展，奢侈品鞋子在国内已经逐渐成为普通大众消费品，其重复购买率已经达到了非常高的程度，对世界经济的推动也功不可没。

 

五、境外消费远远高于国内消费

 

我国的消费者有不同于别国消费者的消费习惯，每年有大量出国旅游的消费群体，这部分消费群体习惯在境外采购奢侈品鞋子，而且购买力远远高于当地的消费者，这在很大程度上直接推动了当地的经济发展；而亚洲地区的居民都有境外消费的习惯，由于较高的关税，导致国外的奢侈品鞋子到达国内市场后，价格会高于海外，这直接促使国内消费群体在旅游的过程中在当地直接消费。

 

六、市场竞争格局分析

 

欧洲史奢侈品鞋子的品牌诞生地，很多品牌诞生已经超过200年，随着漫长的市场竞争洗礼，这些产品在欧洲地区有着广阔的市场空间，而且消费者早已习惯了奢侈品鞋子的消费习惯，当随着当地经济发展的逐步停滞，人们对奢侈品鞋子的消费欲望逐步降低，目前市场增长率基本保持在10%的年增长率，这种增长率远远低于亚洲的新兴市场；

 

亚洲经济发展速度远远高于欧洲，而且这里的消费人群密集，人口众多，对奢侈品鞋子的需求远远高于欧洲，目前已经占据了世界市场的70%，同时还在以25%的年增长率不断成长，是奢侈品鞋子的新兴市场，随着消费理念的不断进化，当地消费者对奢侈品鞋子的需求变得越来越高，而且对于本土的产品需求也日渐增加，这就在客观上形成了激烈的市场竞争；