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临近年末,东风英菲尼迪突然宣布全新一代英菲尼迪QX60将于本月16号启动预售。按照官方表示,全新一代QX60未来同样会引入国内销售,成为国产英菲尼迪家族中第三位成员。
说起日系豪华品牌,相信大部分人首先想到的都会是雷克萨斯,随着近几年在国内市场的不断开拓,借着“凌志”的良好口碑,雷克萨斯算是坐稳了其在这以领域大哥大的位置,加价排队都阻挡不了大家的热情。
同样是日系豪华品牌,在国内市场,反观英菲尼迪,在雷克萨斯的光芒之下,就显得越发暗淡无光。无论是销量还是知名度,英菲尼迪在豪华市场的糟糕表现只能算“小众品牌”。
但其实,英菲尼迪是有着很好的“出身”的豪华品牌。源于日产的“地平线计划”,旨在打造一个追求理想动力,性能和艺术的品牌,1989年,英菲尼迪正式诞生在北美地区,此后,与雷克萨斯、讴歌一道并称为“日系豪车三强”。
2006年11月,英菲尼迪正式步入中国市场。原是意气奋发、乘着振兴品牌的豪气而来的,然而,这一场故事结局终是不甚美妙。
自2014年国产化开始,英菲尼迪在中国的年销量就未能超过5万辆大关。2020年,东风英菲尼迪的销量同比下滑26.66%,仅有2.57万辆。屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风,今年315晚会,英菲尼迪被点名。到了今年,颓势更甚,前10月,英菲尼迪销量只有不足1万辆,只有BBA的零头多,简直是惨不忍睹。
同样作为日系豪华品牌,在实现国产化后,英菲尼迪并没有像预期那样快速发展。相反的,仿佛越走越糟糕,像个不服水土的游人浪子一样在国内市场撞得灰头土脸,越发狼狈。
问题在哪里?
目前,英菲尼迪在售的国产车型只有Q50L和QX50两款车型,在国产豪华SUV领域,这样的产品更新节奏较实在是算得上慢。由于Q50L和QX50两款主力车型已经很多年都没变过动力总成,在涡轮增压车型的流行趋势下,这样的大排量自然吸气发动机显然成了非主流。
没有新鲜血液的输入,单薄的产品布局无法支撑起英菲尼迪在国内市场的份额。面对产品线更丰富的对手,不得不退避三舍。
意识到这一点,为挽颓势,东风英菲尼迪在今年的广州车展上,终于推出了其第三款国产车,全新一代QX60。这是一款中大型SUV,5127mm的车长、2900mm的轴距,看起来是霸气有型,然而,细细品剖,却是旧瓶装新酒,一样的配方,最大的改变是把CVT变速箱换成了采埃孚9AT变速箱。
与此相比,同样的日产,靠着不断地更新换代和过硬的品控,雷克萨斯在市场上越走越宽,也越来越受消费者追捧。
对英菲尼迪来说,想要挽颓势,形成一个良好的产品矩阵必不可少。
然而,比产品线更让人担忧的是英菲尼迪的管理水平。自2014年成立后,东风英菲尼迪先后经历了三代管理团队,但管理水平却是每况愈下,一代不如一代。“铁打”的英菲尼迪,“流水”的总经理。这句话,似乎是东风英菲尼迪最真实的历史写照。
令人唏嘘的是,频繁换帅并未能帮助英菲尼迪扭转危局。
首任总经理戴雷,曾任华晨宝马营销高级副总裁,在他执掌下,仅靠着英菲尼迪Q50L与英菲尼迪QX50这辆款国产车型,就实现占比突破60%,品牌市占率提升到2%,经销商也在三年内达到了100家。然而,荣光并未常驻,东风英菲尼迪开启了下跌模式。此后的陆逸,徐徐图之,然而三年也是“束手无策”,未能有所成效。再后来也就是英菲尼迪现在的领导者毛力民,然而,从2019年掌舵以来,毛力民似乎并无突出表现,反而加速了品牌被边缘化的进程。
无论是在技术方面还是产品布局发展规划,英菲尼迪都有着较大的隐患,其终端定价运营策略以及技术装备都表现颓势。此外,因品控的问题频现,英菲尼迪Q50L在国内迎来了大规模召回,伴随它的是产品口碑与销量的双双下滑。
品牌影响力不够,产品力不济,换代更新迟缓,以及管理水平令持续乏力。在这些越来越显现的问题上,东风英菲尼迪QX60的到来能否为其带来一丝希望尚未可知,但深陷泥沼的英菲尼迪似乎躺平了,躺平了……
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