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一、全球奢侈品鞋市场规模分析

 

由于经济持续发展，人均消费水平持续上升，奢侈品鞋的市场需求越拉越大，截止目前为止，全球年销售总量已经达到200亿双，并且依然在以10%的年增长率持续上升，面对如此广阔的市场空间，这些品牌纷纷革新技术，不断提升生产工艺，提高产量，同时进军国际市场，预计未来10年间，将会有更多的社会财富被创造出来，越来越多的消费者将会成为奢侈品鞋的消费群体中的一份子。

 

奢侈品鞋的市场分布，欧洲史奢侈品鞋品牌的诞生地，这里有着悠久的历史，经典的文化传承，对奢侈品鞋的设计、定制、经营、管理有着得天独厚的优势，人均消费水平较高，对奢侈品鞋的需求一直处于领先地位，目前这里依然是奢侈品鞋的主打市场；亚洲地区，这里有密集的人口分布，消费群体总量巨大，同时由于经济全球化进程的加剧，这里的经济发展速度居于世界前列，经济总量也持续增长，对奢侈品鞋子的消费总量也达到了较高的市场份额；美洲地区，这里经济体量庞大，消费者的消费能力很强，居民可支配收入居于世界前列，是奢侈品鞋的主要销售市场，但由于人口总量不及亚洲地区，故而市场份额依然低于亚洲市场；其余地区，由于其余地区经济总量较低，人口数量也较低，对奢侈品鞋的消费需求较低，故而依然需要较长的发展周期才能逐步复苏。

二、全球奢侈品鞋的发展前景

 

由于第三次工业革命的完成，总体社会财富快速累积，人均消费水平持续上升，消费者不再单单追求产品的基本使用功能，同时也有了更高层次的精神追求，奢侈品鞋的款式、质量、细节、工艺等都是追求的重点，而奢侈品鞋的定位就是高端市场，为了迎合这部分消费群体的特殊需求，不但坚持手工定制，而且更新换代速度也不是一般品牌所能比拟的，由于奢侈品鞋始终追求时尚、潮流、经典和文化传承，故而这种产品始终能迎合市场的高端消费群体，前景自然无比广阔；

 

由于经济全球化速度的推进，人均消费水平的持续上升，这部分消费群体对奢侈品鞋的需求也日益增加，故而从世界范围来看，这种品类的鞋子在市场占比中只会变得越来越高，这也导致世界各地区的品牌纷纷进入国际市场，这在无形中也压缩了奢侈品鞋的利润空间，增加了这些品牌的营销难度，但也在客观上推动了产品的更新换代周期，促使品牌方不断研发新款。

 

三、传统营销模式的没落

 

奢侈品鞋的营销经历了漫长的历史阶段，部分品牌已经发展了上百年，在漫长的发展历程中，形成了整套营销体系，通过传统的店铺、专卖店、商场营销的模式，目前已经达到了空前的规模，但这种营销模式的弊端也日渐显露，投入成本过高，营销成本过高，覆盖范围有限等弊端层出不穷；随着移动电商的兴起，消费者的消费习惯已经发生了翻天覆地的改变，消费者已经习惯于线上下单，品牌方根据这些变革，不断向线上转移，消费者只需要在电商平台挑选自己喜欢的款式，然后下单即可，当卖家收到订单后即可快速处理订单，完善的物流体系可以保证鞋子快速到达消费者手中，完善的售后也可以保证消费者能完美体验奢侈品鞋子的整体服务；由于移动互联网的高速发展，使得奢侈品鞋的广告投入大幅度下降，品牌方将更多投入用于款式研发中，使得这类产品的质量、款式、工艺等更加精湛，经过长期的发展，目前这类产品的品质远远高于普通鞋的品质。

 

四、当前的零售模式分析

 

综合百货商场模式，由于综合百货商场的客流量较大，奢侈品鞋可以借助商场的客流量即可带来可观的收益，但这种营销模式也有一定的弊端，由于受到电商经济的冲击，更多的消费者已经习惯了网上购物，商场购物的习惯正在逐步发生着翻天覆地的改变，而且这种模式也只能覆盖有限的消费人群，并不能拉动奢侈品鞋的整体销量，故而需要更高效的销售渠道；

 

专卖店直营模式，这种模式便于企业统一管理，能控制所有店铺的管理、服务、品质，但成本较高，投入较大，由于成本的增加，故而奢侈品鞋的价格一直居高不下，这就直接推动了这类商品的价格持续上涨，直接影响了奢侈品鞋的销量，故而不算是更为先进的营销模式，必然被新兴的网络营销模式所取代；

 

网络营销模式，由于电商和移动电商的兴起，奢侈品鞋的营销模式发生了翻天覆地的改变，网络营销的优点更加明显，不需要投入太多的实体场地，这种营销模式也不受时间和空间的限制，即使远隔千山万水，也能传递出去，任何消费者都能不受时间和空间限制而购买这类商品，不但大大降低了营销成本，而且让营销变得更加智能化，品牌方也将更多费用投入到产品的研发中去，更多的产品能源源不断地输入到世界各地的消费者手中。

 

五、消费市场分析及趋势