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一、时尚消费市场结构

 

国内经济持续发展，人均消费能力不断提升，同时，消费者对服装的品质要求也日益提高，不但追求质量，同时也追求款式、设计、工艺，而奢侈品服装的款式新颖，代表着当前最潮流经典的穿搭元素，是时尚的代表，满足了消费者对穿搭更高的要求，迎合了市场需求，在市场中占据着牢牢的主导地位；目前的消费群体不同，对奢侈品服装的需求也不尽相同，不同的需求直接推动了服装设计的多元化发展，让时尚圈呈现多彩纷呈的现象，而具体分为哪几种消费群体呢？

 

女性消费群体，这部分消费群体始终对时尚、潮流非常敏感，而且对服装的重复购买力也始终保持着主导地位，随着市场经济的不断发展，这部分消费群体对奢侈品服装的需求也日益扩大，对奢侈品服装的需求达到了空前的高潮，而品牌方针对女性设计的服装款式也是层出不穷，越来越多的款式被设计出来，而每一款奢侈品服装的面市都能获得广泛的好评。

 

男性消费群体，这部分人对奢侈品服装的需求还高于女性消费者，不但对奢侈品服装的款式要求很高，而且对工艺、原材料、时尚度等都有较高的要求，而奢侈品服装品牌方正是针对这种消费群体而设计出很多款式，每一款新品的面世都能引发市场轰动，都能成为时尚界的精品，随着市场的不断发展，越来越多的年轻消费群体对奢侈品服装产生了浓厚的兴趣，越来越多的服装企业开始研发自己的奢侈品服装品牌，积极参与到市场竞争中去，为整体经济的发展做出了应有的贡献。

老年消费群体，传统世界观里，老年消费群体对奢侈品服装的消费持谨慎态度，对奢侈品服装的款式、设计等都持保守态度，但随着时代进程的加速，越来越多的老年消费群体对奢侈品服装的需求开始不断增加，他们接受奢侈品服装的休闲范儿，而且奢侈品服装的款式多样，产品性价比也非常高，工艺、款式、细节都无可挑剔，是时尚、经典、潮流的代表，故而越来越多的消费群体对这种款式的服装接受度越来越高。

 

儿童消费群体，大牌的潮牌服装的款式非常齐全，不但设计工艺水准非常高，而且款式非常齐全，总能引领时尚潮流，这种款式的服装自诞生之日起就受到了广泛的好评，在世界时尚上都能获得广泛关注，而受时尚潮流的影响，这种款式的服装在儿童消费群体中也广受好评，不单单是服装的款式前卫，更多的是服装的质量非常精良，舒适度也非常高，能满足儿童的穿搭需求，是非常不错的穿搭圣品。

 

二、设计师品牌特色鲜明

 

奢侈品服装和普通服装的不同就在于，这种服装非常看重品牌效应，所有款式的服装都由大牌设计师亲自设计，单单从设计水准来说，奢侈品服装的款式非常前卫，设计工艺也领先于普通服装款式，当这种前卫的设计款式占领整个市场后，消费者会逐渐对这个品牌的设计师形成强烈的认同感和忠诚度，这时候的消费者对设计的要求明显高于服装本身的质量和工艺，虽然奢侈品服装的质量和工艺本来也无可挑剔；和普通服装不同，奢侈品服装对工艺的要求更高，所有服装的工艺基本保持一致，不管款式如何变化，但核心价值和设计理念始终如一，产品质量也始终如一，这也是保证客户忠诚度的有效手段。

 

三、全球奢侈品服装发展规模及增速

 

我国消费群体巨大，年轻消费群体占到世界总量的40%，而消费需求则占到了世界市场的50%，如此巨大的市场需求催生出了庞大的服装产业链，目前我国服装的生产量达到了600亿件/年的产量，不但能满足国内的服装供应，同时也源源不断向世界各地输入，随着奢侈品服装的不断发展，消费者对这种服装的需求日益增加，目前已经达到了20%的年增长量；欧美市场，这里经济发达，人均消费水平持续上升，对奢侈品服装的需求远远高于世界其余地方，而这些地区也是奢侈品服装的诞生地，这类服装的设计非常精良，而且款式也非常多，由于这些品牌的市场定位非常准确，对市场调研和产品研发的费用投入也不低，目前已经占据了市场主导地位，目前和我国的奢侈品服装品牌形成激烈竞争，但随着中国经济的持续发展，相信在不久的将来，国产奢侈品服装的竞争力也会持续上升。

 

四、国内奢侈品服装的消费情况

 

我国年轻消费群体巨大，对奢侈品服装的需求也非常热烈，其中有接近6亿的精准消费群体，而且这部分群体的年购买量已经达到量10件/人的规模，如此巨大的市场空间，对于任何一家奢侈品服装品牌都是巨大的诱惑，为了迎合国内市场，奢侈品服装品牌不断调研国内市场，结合国内需求不断研发新的款式，不断提升设计工艺，为国内提供款式众多、设计先进、工艺精良的奢侈品服装，如此巨大的经济体量也为各大品牌方的后续发展提供了不竭的动力；虽然我国的奢侈品服装已经具备了较强的市场竞争力，但和国际奢侈品服装品牌相比依然有不小的差距，如何才能快速占领市场？如何才能和这些品牌形成强有力的竞争呢？必须不断完善管理体系，不断提升制作工艺，不断提升企业的管理水平，为消费者提供性价比更高的服装产品，这才是国产奢侈品服装提升核心竞争力的关键。

 

五、市场结构的变化