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从华为独立后,荣耀发布了“分家”以来的第二款产品,是否会有人为其买单?
昨晚,荣耀新机发布会召开,荣耀50系列正式发布,该款产品搭载了骁龙778G芯片,在目前智能手机市场只能说是中规中矩,不过1亿像素的主摄和100W功率的充电还是比较引人注意的。而且荣耀50系列2699元的起售价,在618到来前夕发布,也许还是会有消费者来买账。
从华为独立后,荣耀沉寂了很长一段时间,这个一度是国内智能手机销量榜首的品牌,如今却逐步边缘化,市场份额也跌至低谷。荣耀如今的日子过的究竟怎么样?华为留下的空白市场,荣耀能否成功接棒?今后的荣耀将走向哪里呢?
含着金汤匙出生,却不得不发起自救
2013年12月,荣耀HONOR正式成立,但荣耀的筹备工作却已经进行了两年之久。
2011,小米推出首款旗舰机M1,并以1999元的价格在5分钟内迅速售出30万台,给当时的智能手机市场投下一颗重磅炸弹。当时国内智能手机刚刚兴起,平均售价都在3000元上下,而2010年发售的苹果4s,售价更是高达4999元。
由于M1极高的性价比,很多没有抢到新机的消费者还在雷军微博下催货,甚至还诞生了许多黄牛党。小米也因此一炮而红,并在智能手机市场站稳了脚跟。
目睹这一切的华为眼热不已,于是决定推出一个新产品,在低价格市场与小米对打。于是荣耀的雏形诞生了,销售策略也与小米看齐,即主要采用互联网渠道销售。
背靠华为的资源与技术,荣耀手机崛起势头十分迅猛。短短5年的时间,含着金汤匙出生的荣耀,不仅完成了当初在低端市场牵制小米的战略,甚至还有意外惊喜:2017年,荣耀拿下当年互联网手机品牌销量第一的宝座,2019 年上半年,荣耀可以贡献华为一半的出货量,仅荣耀这个子品牌出货量,就与小米+红米相差无几。
但荣耀的成功也并不完全归功于华为。2013年前后,国产手机品牌纷纷推出类似的双品牌互为犄角,包括金立的IUNI、中兴的努比亚、联想的ZUK等,然而最终成功的也只有荣耀成功突围。
然而一纸禁令之下,华为举步维艰,不仅芯片断供,5G业务也遭到了国外各方围剿。而作为子品牌的荣耀,一样受到了较大的波及。在这样的至暗时刻下,华为显然已经自顾不暇,为了活下去,荣耀开始了艰难的自救。
2020年11月,华为发布公告,将荣耀全部业务出售,同时部分互联网业务也随此次交易剥离。收购方深圳智信新信息技术有限公司的背景十分微妙,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,最大股东是深圳国资委,可以说完全为荣耀而成立。
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