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从低端向高端进军不是一蹴而就的。今年1月，荣耀独立后发布首款机型V40，起售价定为3599元。然而对于其较为一般的性能，很多用户不太买账，并不认可荣耀V40的定价。销售情况和用户反馈均不佳，荣耀的这次对于中高端市场的尝试宣告失败。
不过此次发布的荣耀50系列产品，定价还是比较中肯，但根据荣耀50的参数来看，这款手机使用的并非高端的8系列，从荣耀50到荣耀50Pro，用的都是中端的778G芯片，只能说是中规中矩，对于部分老粉来说或许可以接受。
如今国内中高端手机市场，又回到了华为崛起之前的“一超多强”的混乱格局。苹果凭借其知名度和软件应用等方面的优势，成为当之无愧的霸主。根据Canalys发布的报告显示，在4000元-5000元这个区间，苹果增长率高达196%，8000元以上档位的增长率更是高达260%。
而且目前国内智能手机厂商似乎走向了一个误区，并不是定价高就是高端手机。而且对于高端手机市场来说，价格并不是决定其市场份额的决定因素，用户更关注的是性能或其他因素。即便是之前提到的小米、OPPO和vivo等厂商，在中高端市场表现仍然较为一般。荣耀此次发布50系列，也不过是在中高端市场先抢个“沙发”。
收复华为“失地”，荣耀任重道远
荣耀进军中高端市场已经毋庸置疑，但想要全盘接受华为留下的空白市场，显然可能性不是很大。不过，逐渐成长为类似华为一样的高端手机品牌，荣耀还是有很大希望的。
首先，手机品牌走向高端市场是大势所趋，国内知名厂家都在这样做。而且荣耀也有现成的经验可以借鉴，之前的华为，现在的小米，都是在这条路上一步一步上升，只不过是需要一段时间。
其次，荣耀于华为独立后，其母公司最大股东是深圳市国资委，其余股东有许多之前的荣耀代理商与经销商，研发、生产和渠道等方面都整合到了同一家主体，荣耀也能够大幅度降低内耗，将资金与精力都投入到研发和销售中来。
而且，荣耀“出走”之时，还带走了一部分互联网业务，包括线上商城、智能设备等。荣耀同样可以偷师小米，实施IoT全场景战略，以手机终端为核心，布局可穿戴设备、智能音箱、智能家居、智能小家电等各大场景。
除此之外，荣耀虽然脱离了华为，但血脉相承也不是那么轻易就能割裂开来。比如此次荣耀50的设计风格便和华为P50如出一辙，而且荣耀的部分机型，后续还将支持升级为华为鸿蒙系统。另外在售后维修方面，荣耀与华为手机的重合度依然很高。因此至少在国内，荣耀依然可以多多少少借用华为的大旗。
不过脱离了华为的庇护，荣耀也直面了激烈的市场竞争，并且战况不容乐观。
OPPO、vivo在线上线下发展均衡，而小米不仅在互联网营销方面深谙其道，而且其线下IoT生态体验店也加速下沉。荣耀虽然起步于互联网，如今也开始拓展线下渠道，但在这三家厂商口中夺食，显然不是易事，荣耀还需要在未来线下渠道方面继续拓展。
在消费者的认知度中，荣耀也比较尴尬。由于此前荣耀定位是中低端市场，经过了8年时间的发酵，用户很容易形成固定思维，然而转变消费者的认知是一项旷日持久的工作，荣耀在营销方面还需要花大力气，而且需要不菲的资金来支持。
更重要的是，荣耀的理念可能与当今手机市场有所差池。此前荣耀推出的V40在性能方面下的功夫不够，却在机身设计、拍照摄像等方面重点着墨，因此导致了消费者也不太买账。
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