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“荣耀最主要的竞争对手就是苹果”，6月16日下午，荣耀终端CEO赵明在上海东方体育中心产品发布会上毫不掩饰地表达到。

事实上，去年底从华为拆分独立后的荣耀，继承了华为原有手机业务上的技术、渠道等优势，但在某种程度上，荣耀是华为手机业务上更大的一场赌注。

此前，在华为的战略里，华为主打高端和商务市场，而荣耀主打偏中低端的互联网和年轻人市场。

面对新的战局，荣耀把对手从小米切换成了苹果，但这次赵明想多了。

01  对标苹果，夺回抢走的份额

赵明形容今年4月是“黎明前最黑暗的时刻”，当时荣耀在国内最低的市场份额一度只有3%，“但黎明终将会到来，黑暗终将会过去。”如今，荣耀的市场份额已回到9.5%。

出乎外界意料的是，荣耀50的对标的对象是苹果。

对比此前搭载天玑1000+处理器、但起售价高达3599元的荣耀V40系列，此次荣耀50系列搭载骁龙778G处理器、起售价2699元，显得良心不少。

荣耀50，是未来其Magic系列、数字系列和X系列三大机型中的一个。

同时荣耀表示，将在今年第三季度推出Magic系列重启后的首款产品Magic 3，将搭载高通目前的旗舰处理器骁龙888，也会成为荣耀能否成功冲击高端市场、收复华为失地的关键产品。

今年1月，荣耀推出了独立后的首款产品荣耀V40系列。该产品采用联发科于2020年5月推出的天玑1000+处理器，但起售价为3599元，比上一代搭载麒麟990的V30系列还要高出300元。

对于赵明来说，华为和荣耀不当“老大哥”的日子里，苹果的市场份额迅速增长，这是苹果趁机吃掉了华为和荣耀市场份额的“证据”。

到了2019年，华为一整年的智能手机出货量已经达到惊人的2.4亿台。市场研究机构Strategy Analytics的报告显示，2019年华为（含荣耀）智能手机市场份额达到17.6%，稳居全球前二，小米、OV望尘莫及，已经不是一个层次的对手。

2020年，在芯片完全断供之前，荣耀在国内市场的份额一度高达16.7%，成为排在华为之后的第二名。这也是荣耀在国内的最高光时刻。

根据IDC报告显示，2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，华为以44.1%份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，占有44%。而这两个品牌加在一起，占据的国内高端手机市场份额就已经高达88.1%。

排在第3-5名的分别为小米，OPPO和三星，留给包括上述三家企业及其它手机品牌的高端手机市场份额则仅为11.9%。

尤其是从去年9月14日开始，芯片供应出现了障碍和困难之后，华为和荣耀两个品牌严重缺货，一度让出了35-40%的市场份额。其中，很大一部分属于高端手机。

数据显示，荣耀独立后的沉淀期，其在中国市场份额一度跌落至3%。随着产能回升，在经过了包括荣耀V40在内的产品发布之后，目前荣耀中国市场份额占比达到9.5%。

此前，余承东在朋友圈里转发文章 《跌倒华为，吃饱苹果》，表达的就是对苹果捡了华为便宜。

对目前智能手机行业的市场份额，余承东直言不讳：“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了 OPPO、vivo 和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”

找回苹果蚕食掉的高端机市场份额，这是荣耀的一个核心目标。

2020年11月，华为将荣耀业务打包出售，并不再持有新荣耀公司的任何股份。余承东的工作重心也有所调整，2021年1月末，华为内部发文，华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东将在原岗位上，兼任华为云与计算BG总裁。

当华为手机等业务重心放在荣耀，意味着赵明和余承东之间的交棒。曾经带领华为手机从定制机到国产手机第一梯队的余承东，不得不交棒给赵明。

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