并没有像往年一样出现在广州车展的大众汽车集团(中国)CEO冯思翰,却在媒体日过后几天单独举行了一场小规模的沟通会,似乎是为了专门回应近日以来的离职传闻。
根据德国媒体Automobilwoche消息,因为中国市场业务表现不佳,尤其是电动车ID.家族销量不及预期等原因,大众汽车集团计划更换中国业务负责人,冯思翰将于2022年2月1日卸任。
冯思翰在采访中这样回应传闻:“我会离开中国吗?这个答案是肯定的。会不会在2022年2月1日就离开中国?对于这样的推测,我可以说:不会是这样的。”
领导的讲话永远是充满艺术的。
他当然会离职,因为没有什么职位是终身制的,而时间不是2022年2月1日,毕竟早一天晚一天都的确不是。
但看看最近大众汽车集团管理董事会主席迪斯(Herbert Diess)的遭遇,或许应该明白,一切传闻背后,都有着酝酿的土壤。
大众汽车集团(中国)CEO冯思翰
迪斯为何频频发难中国市场
显然,一切根源在于迪斯的压力和不满。
今年1-10月,大众汽车集团在中国的交付量相比去年同期下滑了8%左右,尽管冯思翰表示这更多是受到疫情和芯片供应短缺的影响,同时下滑幅度与整体市场趋势相符合。
但这也折射出了两个问题:电动化转型不及预期和供应链管理的疏漏。前者是迪斯当下最大的焦虑和压力所在,而后者或许是火上浇油。
据报道,之前迪斯就曾因为芯片短缺而感到愤怒,并且在内部频繁提到宝马不仅反应更快,而且早早度过了危机。
宝马自日本福岛核电站灾难发生后,就建立了特别工作组,以在早期阶段就警告可能存在的资源短缺,并启动内部流程,调整生产节奏。据说此次的芯片危机,宝马也早在短缺发生两个月前就发出警告,并及时调整生产,而大众汽车却直到短缺已经发生后,才成立了特别工作组,而中国市场芯片荒的蔓延,最早也是从大众开始爆发,以至于合资企业销量损失惨重。
全球芯片短缺令两家合资企业遭遇巨大挑战
相比短期的芯片供应问题,电动车市场局面迟迟无法打开,则让迪斯更为焦虑。这意味着他所设想的转型计划将无法顺利运转,随之带来的就是来自市场、财务、企业内部反对派的种种压力。
早在8月,迪斯就曾提到大众汽车需要在中国市场改变电动车的销售策略,以应对ID.家族市场遇冷的状况。
而据报道,这使得冯思翰压力倍增,甚至在一段时间以来,都要向集团高层提供详细的报告,以阐述他们用来提升ID.家族销售的措施和理念。
毕竟对于迪斯来说,电动化成功与否意味着他在大众汽车的职业生涯能否继续,而电动化的关键就是中国市场。
如果剧情到这里结束,或许冯思翰还有充足的时间来调整中国市场的策略,但可能迪斯也没能想到,距离成功续约合同才过了4个月,他就又要面对与工会的斗争。
最近迪斯先是对大众汽车的需要花30个小时才能造一辆电动车的生产效率表示不满,随后又说公司可能要裁员3万人。
这直接引发了工会的强烈不满,甚至让换帅的传闻再次甚嚣尘上。
大众ID.家族的市场表现距离预期仍有差距
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